Lo he comentado en anteriores post, el lector online ya no tiene tiempo para leer textos enormes.
Pero tampoco podemos dejar de producir contenido de calidad y profundo. ¿Vaya paradoja no?
La clave está en hacer textos que se lean rápido. Un buen redactor online tiene que adaptar su contenido al medio digital, y además procurar que sea sencillo de leer, rápido, ágil.
Llevo casi 3 años dirigiendo un grupo de redactores deportivos SEO. He podido recopilar algunas claves para hacer contenidos de editorial y lograr que se lean hasta el final. Te las cuento.
1. La agilidad: clave para redactores online
Es un clásico.
«Tienes que escribir un post de 2.000 palabras evergreen, que nos viene genial para SEO»
Ya, el problema es que eso no se lo lee NADIE.
O al menos en el 90% de los casos.
Para el 10% restante… la clave es la AGILIDAD del texto. Es decir, que sea fácilmente consumible por muy extenso que pueda parecer.
– Info extra por si tienes dudas sobre la cantidad de palabras para el SEO de tu artículo.
2. ¿Cómo hacer que tu texto se lea de forma rápida? Por muy largo que sea.
El nuevo panorama de medios digitales ha cambiado hasta la estructura de redacción típica.
Eso que te contaron sobre la famosa pirámide de información (de más a menos, responder todas las preguntas al principio, etc.) ya no nos sirve. Sorry.
Ahora hay que lograr un ritmo fluido, te enseño cómo.
A) Quita conectores
La mayoría no aportan nada salvo rigidez y lentitud al texto. Además, pueden considerarse un obstáculo que ralentiza la lectura para no añadir nada de valor. A no ser que estés ante un texto científico o de caracter muy formal, olvídalos.
Algunos contectores son: a continuación, en definitiva, sin embargo, en primer lugar, de cualquier modo, al mismo tiempo, cabe resaltar etc.
- Mal ejemplo: «Cabe resaltar la oposición ejercida por el PP ante la medida que proponen los diputados de la izquierda, al mismo tiempo que, sin embargo, pactan con sus socios autonómicos«
- Buen ejemplo: «El PP se opone a la medida de los diputados de la izquierda mientras pactan con sus socios autonómicos»
B) Alterna frases cortas con largas
Ni todo el texto puede parecer un telegrama a base de punto y seguido, ni debes acabar asfixiado tras leer un párrafo sin comas.
Término medio. Sentido común.
Si quieres hacer un párrafo algo más extenso, asegúrate de alternar frases cortas con otras más largas, esto permite un respiro al lector, ya sea mediante puntos, comas, separación de párrafos, etc.
- Mal ejemplo: «Si te digo que sí te estaría mintiendo pues como bien sabes esto es mucho más importante de lo que parecería a priori cuando lo descubrimos el año pasado«
- Buen ejemplo: «Si te digo que sí, te estaría mintiendo.
Como bien sabes, esto es mucho más importante de lo que parecía a priori cuando lo descubrimos el año pasado»
- Mal ejemplo: «Si te digo que sí, te estaría mintiendo. Como bien sabes, esto es mucho más importante de lo que parecía, a priori, cuando lo descubrimos, el año pasado.
C) El uso de las comas
Muy relacionado con lo anterior, si abusas de comas o signos de puntuación el texto se verá como un telegrama. Además ralentizarás enormemente la lectura, ya sea mental o hablada.
Los ejemplos de esto son interminables, pero como pauta toma la siguiente: cuando repases el texto, siempre que veas una coma pregúntate si pasaría algo si la quitases.
D) Haz los párrafos estrechos
Un truco más de diseño que de escritura.
Y está más que demostrado, los párrafos que ocupan un gran ancho de página dan mucha, muchísima pereza leerlos, cansa enormemente la vista.
Reduce el ancho en tus post o páginas de la web, 800px puede ser una buena medida, pero dependerá del tamaño de la letra y diseño general, no hay una pauta única.
Hay que dejar que el texto «respire».
E) Truco extra: mini párrafos
Esto se ha puesto de moda en copywriting desde hace algunos años, quizá por la metodología de Isra Bravo y la adaptación de los textos al email marketing.
Consiste en hacer mini párrafos de sólo una frase, que acentúen, afirmen o comuniquen algo impactante.
¿Te has enterado verdad?
Pues eso.
Que lo acabo de hacer.
Dan frescura a un texto siempre que no requiera demasiado formalismo. Ataca un sesgo mental complicado de explicar, pero que nos hace seguir leyendo y engancharnos a la lectura.
3. Resumen de trucos para ganar agilidad
Como sé que muchos de vosotros os habréis venido aquí directamente, voy a resumir el contenido 😉
Pautas para redactores online que quieren agilizar sus textos:
- Quita todos los conectores que puedas
- Alterna frases cortas con otras largas
- Quita todas las comas y signos de puntuación posibles
- Párrafos y contenido estrecho, sin ocupar todo el ancho de página
- Mini párrafos para abreviar los textos más largos
4. Otros contenidos para redactores online
Suelo publicar bastante contenido para redactores freelance, te dejo algunos por aquí por si quieres seguir aprendiendo: