Ya no vale con escribir bien o investigar profundamente sobre un tema.
Una put..da, sí, pero es lo que hay.
Tenemos que optimizar nuestros contenidos para que Google los posicione bien arriba. Es un trabajo de medio/largo plazo pero que da unos resultados exponenciales.
En este post te voy a dejar una lista fácil de pautas SEO para que compruebes si tu contenido cumple con ellas.
1. La importancia del SEO para el Copywriting
¿Recuerdas lo que era el SEO verdad? No te voy a aburrir con teorías de SEO ni una perorata técnica, para eso ya tienes muchos otros blogs.
Pero sí debes saber algo.
El redactor tradicional ha muerto.
Lo siento.
Tanto si eres periodista como redactor de contenidos online, necesitas que tu contenido sea del agrado de Google para ganar visitas y acumular tráfico a largo a plazo.
2. Checklist de pautas SEO para redactores online
Es fácil que tras horas de escritura se nos pase comprobar el mínimo de pautas SEO que debe cumplir nuestro post, copy, noticia, o cualquier contenido que hayamos elaborado.
Te dejo una simple lista de comprobación para que puedas verificarla antes de publicar.
Ojo, cualquiera de estas pautas daría para un artículo aparte. Esto es sólo un resumen.
2.1. Cuida las fotos
Las fotografías de tu portada deben ser de la máxima calidad posible. Algunas recomendaciones:
- Mínimo 1200x800px
- JPEG para que no ocupe tanto
- Contrata el servicio de un proveedor de fotografías si tienes presupuesto suficiente o eres un medio de comunicación (indispensable)
- Editar tú mismo las fotos de portada aumentará enormemente el CTR (tasa de clics por impresión), lo tengo comprobado. Con un programa sencillo como Canva cualquiera puede hacerlo.
2.2. Enlazado (interno y externo)
- Enlazado interno. No te dejes ninguno de tus contenidos relacionados en el tintero, debes intentar enlazar con todo lo posible para dar consistencia a tu estructura interna. Eso sí, intenta que sólo haya un link por párrafo.
- Enlazado externo. Si lo haces, que sea a un contenido original y de autoridad.
2.3. Trabajo de las Keywords
«Keyword», «palabra clave».
Lo habrás escuchado mil veces.
Hace unos años bastaba con ponerlas todo lo posible, hasta la saciedad. Pero Google no es tonto, y no tardaron mucho tiempo en cargarse esta mala práctica.
Depende mucho de cada web, pero en general los expertos hablan de una densidad de palabras clave de 0.5-1%. Es decir, introducir la keyword 1 vez cada 200 o cada 100 palabras, respectivamente. Hay contenidos que lo petan con más, otros con menos, pero esa es la media.
2.4. Agilidad del contenido
Consiste en hacer el contenido no sólo legible, sino rápido, entretenido, fácil de consumir.
Te doy algunos trucos:
- Alternar frases cortas con otras largas
- Incluir párrafos muy cortos que rompan con la monotonía del texto
- Que no haya mucho párrafo seguido sin algo que lo rompa (subtítulo, foto, vídeo, tweet, gráfica, etc.)
- Prescindir de lenguaje técnico
- Quitar todo lo que sobra y no añade importancia (adverbios, conectores innecesarios, etc.)
- No incluir palabras redundantes o pedantes. No queremos saber lo listo que eres, queremos aprender nosotros
2.5. Título: la puerta de entrada
Quizá lo más importante, porque sin un buen titular nadie va a detener el scroll para pararse a leer tu contenido. ¿Lo harías tú?
Revisa lo último que hayas leído en Google o redes sociales, ¿por qué lo hiciste?
Te dejo el link donde hablo de la importancia de los títulos y de algunas fórmulas de éxito que puedes incorporar.
2.6. Negritas: cuándo y cómo + truco
Tiene una importancia extrema por la gran reducción de tiempo de lectura del consumidor promedio. Aquí van unos consejos:
- No más de una vez por párrafo
- Que no sea muy extenso
- Debe ir a por lo esencial, lo más destacable, no a por las keywords
- El trucazo: pon las negritas cuando acabes el contenido, échale un vistazo y destaca lo profundamente esencial
- El segundo trucazo: dale otra lectura al contenido, ahora muy rápida, casi con desgana. Si eres capaz de saber lo esencial sólo leyendo las negritas, has hecho un gran trabajo.
2.7. URL amigable
El link, la URL.
Debe ser amigable, concisa, clara, sin NADA que no aporte. Quita pronombres, preposiciones, sustantivos innecesarios, verbos.
No es lo mismo leer en la barra del buscador: las-claves-de-pautas-de-seo-para-copywriter-que-quieren-petarlo-con-sus-contenidos…
¿No has acabado de leerlo verdad?
Prueba con esto: claves-seo-copywriting
Mucho mejor, ¿no?
3. ¿Debes estudiar SEO y Marketing para ser redacor online?
No hay «tutía», hoy en día no vale con saber escribir bien o haber hecho la carrera de periodismo.
Es así, nos guste o no. Así que vamos a adaptarnos.
Te dejo una lista de temáticas sobre las que debes investigar para petarlo con tus contenidos.
- SEO on page y off page (en menor medida)
- Escritura persuasiva o copywriting
- Storytelling
- Marketing de contenidos
- Inbound marketing
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