Si piensas que por tener la carrera de periodismo o haber trabajado en medios de prensa estás preparado para el mundo online…
LO SIENTO PERO NO.
Esto es un mundo aparte.
Lo bueno es que ya tendrás una buena base, sólo necesitas conocer algunos trucos de redacción (como esta checklist SEO) para convertirte en un redactor online, uno de los puestos más demandados en plataformas de contratación de freelancers.
1. Mi experiencia con redactores online
En el momento en el que escribo esto llevo 2 años y medio como coordinador de un equipo de redactores SEO para páginas deportivas en North Star Network, compañía internacional de contenidos deportivos y betting.
Una de mis funciones es formar a equipos de redacción SEO de periodistas para la redacción online, un mundo totalmente aparte.
Y la mayoría fallan en los mismos puntos.
Quieren trasladar los conocimientos de la prensa tradicional. Y no.
Muchos se quedan sorprendidos por la cantidad de fallos que corrijo en sus primeros contenidos, pero es que estamos hablando a un perfil de lector totalmente distinto.
El usuario online tiene poca capacidad de atención y menos tiempo de lectura, dos claves que ponen patas arriba el conocimiento tradicional sobre la escritura.
2. Lo que un redactor online freelance debería saber
Para empezar, es importantísimo saber un mínimo de marketing digital, rama de la que deriva el copywriting o escritura persuasiva, de la que emanan a su vez muchas de las pautas de un redactor online como:
- Titulares muy llamativos para detener el scrolling del usuario (aquí te dejo algunas técnicas infalibles)
- Redacción ágil para facilitar la lectura
- Evitar «puntos de fuga» en el texto, tales como: párrafos muy largos sin negritas, declaraciones textuales sin resumir o texto demasiado técnico
- Trabajo de keywords, o palabras clave
- Enlazado interno y externo
- URL amigable
- etc.
Es imposible pedirle a un redactor online que sea un estudioso de marketing, pero sí debe tener conocimientos básicos (mínimo) de las siguientes materias:
- Marketing de contenidos: estrategia de marketing orientada a producir contenidos interesantes para la audiencia
- Inbound marketing: técnica de marketing consistente en atraer al cliente de forma orgánica, de lo que deriva el marketing de contenidos
- SEO básico: es decir, optimizar contenidos para su posicionamiento en buscadores (Google)
- Copywriting: o escritura persuasiva
- Habilidades de storytelling: narración de una historia
- Y por supuesto, ¡habilidades de escritura!
3. ¿Dónde puedes formarte?
Hay miles de sitios.
Sí, miles.
Pero yo te voy a hablar de 2 que me han ayudado mucho personalmente. Son los que conozco, me parecería deshonesto recomendarte sitios en los que no haya estudiado.
- Cursos de marketing online de Boluda.com
- Cursos de marketing digital de FUNED
Si haces cursos de algún copywriter que se anuncie a bombo y platillo en las redes sociales, asegúrate antes de saber en dónde ha trabajado y qué méritos tiene.
4. ¿En qué me fijo al contratar a un redactor?
De lo que menos se habla es de la parte de actitud.
¿A qué me refiero?
- Proactividad
- Asumir los errores como oportunidades
- Ilusión
- Conocimiento del sector
- Y jod..r, ¡ambición! ¿Por qué no? Quiero a gente que quiera más
Espero haber resumido bien la parte técnica, educativa y psicológica que se busca hoy en día en redactores freelance competentes. Si quieres formación para tus redactores online, puedes contactar conmigo aquí.