¿Recuerdas cuando el trabajo de SEO se limitaba a poner 300 veces la palabra clave en negrita?
Es algo que traía de cabeza a todo redactor online. Por suerte Google estuvo rápido a la hora de adaptar su algoritmo y limitar esta mala praxis. Hoy la historia ha cambiado bastante.
Llevo años coordinando a un equipo de redactores deportivos SEO y esto es todo lo que he aprendido sobre la utilización de keywords.
Relacionado: todo lo que debe saber un redactor online
1. ¿Qué son las keywords?
Las keywords son las palabras clave por las que va a destacarse tu texto, aquellas sobre las que versa el contenido.
Su importancia para el SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) es crucial. Google va a posicionar mejor o peor tu contenido dentro de la competencia por estas keywords o palabras clave.
Sin duda es uno de los puntos más importantes a la hora de cumplir con unos requisitos mínimos para el SEO de un redactor online o copywriter.
Pero ojo, hay varios tipos:
2. Tipos de keywords o palabras clave
Podemos hacer muchísimas clasificaciones de keywords según la intención (venta, branding, información, etc.) que tengan, pero la más aceptada es la clasificación por especificidad o longitud, por lo concretas o genéricas que puedan llegar a ser.
Nos encontramos entonces con:
- Palabras clave short tail: términos muy genéricos y cortos. Tienen una gran competencia de búsqueda y es tremendamente difícil destacar aquí (competencia de grandes empresas). Se pagan grandes cantidades en publicidad por ellas. Ejemplo: zapatos
- Palabras clave medium tail: más específicas, suelen ser dos o tres palabras. Ejemplo: zapatos elegantes.
- Palabras clave long tail: las más concretas, constan de al menos tres palabras y permiten posicionar mucho más rápido y con menor coste (eso sí, en perjuicio de dirigirse a un menor grupo de clientes, pero con una tasa de conversión mayor). Ejemplo: zapatos elegantes para comuniones.
3. ¿Dónde poner las palabras clave?
Una vez tienes asignadas las keywords, el siguiente paso es saber dónde ponerlas.
Para luchar por un buen posicionamiento del contenido deberías colocarlas en todos estos sitios:
- URL: y cuanto antes mejor. Por ejemplo: zapatos-elegantes-comuniones-estilos-modelos
- Título o H1 (aquí te doy algunas estrategias de títulos irresistibles)
- Título y texto alternativo de las imágenes del contenido. Esto es algo que suele olvidarse.
- Subtítulos o encabezados H2, H3… Al menos en uno de ellos, mínimo
- Durante el texto: hablaremos de la densidad en el próximo apartado
- En algún enlace externo (a contenido ajeno) o interno (a contenido propio)
4. Cuántas keywords debe poner un redactor online
Se habla de una densidad para el cuerpo del texto de entre el 0,5 y el 1% del total.
Es decir, si tu texto contiene 600 palabras, deberías poner 3 o 6 veces la palabra o palabras clave.
Eso sí, debes hacerlo de forma natural, con sentido común. Para esto siempre recomiendo lo mismo: termina el texto, revisa la cantidad de palabras clave, añade si necesitas alguna más y vuelve a leerlo, si te da la impresión de ser un contenido muy artificial que abuse de ellas, quita.
Hay que ser natural.
Los robots de Google cada vez son mejores interpretando la naturalidad de un texto, ya no nos valen los trucos de black SEO que se hacían antaño.
5. Algunas recomendaciones extra
Para terminar te dejo algunos consejos basados en mi experiencia como redactor y como coordinador de equipos de contenidos.
- Sé natural, actúa con sentido común y no abuses de las palabras clave o cualquier otro consejo SEO de forma mecánica
- Ponte en el lugar de tu lector: ¿Qué contenido buscaría y por qué? ¿Entraría en el que has escrito o pasaría de largo? ¿Qué tiene de especial respecto a toda la competencia de alrededor?
- Elige un tema específico, evita ser genérico
- Sé constante produciendo contenidos para este nicho
- Céntrate en problemas o recomendaciones concretas, no intentes abarcar demasiado
- Produce contenido de valor, no una compilación de los mejores post que hayas encontrado en Google, mejor trucos o consejos específicos
- Difunde el contenido entre comunidades afines, hay que llegar hasta estos nichos
Y si quieres saber más o contratarme para la redacción de tus textos, contacta aquí conmigo.