Trucos para redactar encabezados que triunfen en SEO

Hace poco hablamos sobre la checklist SEO que debía seguir un redactor online para optimizar sus contenidos de cara a mejorar posiciones en Google.

Ya sabemos que la redacción digital tiene unas pautas muy concretas pero a la vez muy debatidas para lograr que nuestros artículos destaquen.

Hoy vamos un paso más allá y nos centramos en los encabezados, los títulos y subtítulos.

1. ¿A qué nos referimos con «encabezados?

Los encabezados son los títulos y subtítulos de nuestros artículos, páginas entradas y contenido en general.

Según la estructura y relación entre ellos podemos hablar de H1, H2, H3, H4, etc.

Este nombramiento de los encabezados hace referencia a las etiquetas por las que se les distingue a nivel interno, de código, y tiene más importancia de la que crees para el SEO.

Extraído de Ahrefs sobre la importancia de los H1

Un encabezado 1 (H1) hará referencia al título principal del contenido. Ojo, porque además el H1 tiene algunas características muy particulares:

  • Es importante que sólo haya 1 por página
  • Debería mencionar sí o sí la keyword que queremos trabajar de cara al posicionamiento web
  • Si no incluyes ninguno en tu editor de texto (o si no lo indicas como encabezado 1), seguramente se tome como H1 el mismo nombre de la página (en algunos CMS, no ocurre siempre pero hay que tenerlo en cuenta)

2. La importancia de los encabezados para SEO

De hecho «La importancia de los encabezados para SEO» era un H2, ¿te das cuenta?

La importancia radica en que los robots de Google, o las «arañas», identifican los encabezados como una de las pautas fundamentales para la buena categorización de la web en el buscador, es algo fundamental para trabajar SEO.

Es simple, pretenden que la página en cuestión siga un orden lógico de contenidos.

Es decir, un primer encabezado (H1) del que derivan a su vez varios H2, de los que también derivan algunos H3, etc. O sea, una pirámide de información bien estructurada.

Pero no sólo eso, la importancia de los encabezados para SEO también radica en:

  • Que contengan las palabras clave
  • Que sean interesantes y coherentes entre sí
  • Que sigan un orden lógico

3. Trucos y consejos para redactar encabezados SEO

Ya sabemos lo que son los encabezados y la importancia que tienen para el trabajo SEO de nuestro contenido.

Te doy algunos trucos que he podido aprender con los años. Coordino a un equipo de redactores SEO para North Star Newtwork y he comprobado por experiencia algunas buenas prácticas que no se suelen contar.

Y por cierto, los siguientes apartados son H3: «Encabezados como pequeños títulos», «Incluye keywords»…

Trucos y consejos para redactar encabezados SEO, redactor online digital

Ecabezados como pequeños títulos

Los encabezados deben ser como pequeños títulos, y por lo tanto deben guardar todas las pautas de estos. Es decir, tienen que ser atractivos, o con misterio, con algún misterio, que interpelen o que persuadan al lector para que clique en ellos. Se deben tener en cuenta los mismos consejos para redactar títulos.

Incluye keywords en tus encabezados SEO

Tienen que trabajar la keyword (palabra clave) al menos una vez dentro de cada tipo de encabezado (si hay varios H3, con que esté en uno de ellos es suficiente, y así con todos)

PD: ¿Adivinas cuál está siendo la keyword de este artículo?

😉

Información esencial

Estos subtítulos pueden desvelar el misterio que hemos mantenido en el título, si es que hemos elegido esa estrategia de títulos.

De hecho sería una buena técnica para que el usuario siga haciendo scrolling.

¿Cuántos debes poner?

Tampoco te pongas como un loco a redactar encabezados, con poner uno cada 3-5 párrafos es suficiente. Asegúrate en cualquier caso de añadir también multimedia (fotos, vídeos, tweets, etc.) para romper la monotonía del texto. Dale agilidad a tus contenidos.

Aquí te dejo algo de interés sobre la extensión de textos para un redactor online.

Un truco extra para redactores online

Utilízalos para añadir información extra o relacionada con el primer tema de conversación, incluso algo off topic que haga al lector quedarse y seguir leyendo, hacer scrolling y aumentar el tiempo de lectura del artículo.

4. Resumen

Algo que no debemos olvidar: SOMOS PERSONAS, NO ROBOTS.

Puede que antes Google no pudiera distinguir correctamente un contenido original de valor, pero eso ya ha cambiado.

Ahora se prioriza el contenido que ayuda al usuario, así que como digo siempre, ¡sentido común! Procura cumplir con todas estas pautas sin que tu texto quede artificial.

Redáctalo primero, y aplica pautas SEO o corrige después. Un buen redactor online debe priorizar la calidad frente a la forma, aunque lo segundo ayude mucho.

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