¿Y si te digo que en las grandes cadenas periodísticas hay un especialista en marketing dedicado en exclusiva a la redacción de títulos?
No es casualidad ni un capricho de lujo.
Escribir títulos persuasivos se ha convertido en lo más importante para un redactor online. Tu contenido puede ser la bomba, pero si nadie lo lee no servirá una mie..da.
1. ¿Eres capaz de llamar la atención en menos de 3 segundos?
La capacidad de atención online se ha reducido a pocos segundos.
La gente ya no tiene tiempo ni ganas para leer grandes textos. Te puede gustar más o menos, pero es lo que hay.
TikTok se aprovechó de esto para pegar un buen pelotazo en su día. Otras redes sociales incorporaron pronto los reels (vídeos cortos) o contenidos de temporalidad corta como stories. Y ninguno de estos gigantes deja algo al azar, te lo aseguro.
Así las cosas, debes convertirte en un puñetero expero a la hora de llamar la atención con tus títulos. Aunque eso no significa que cedamos al famoso clickbait que inundó Facebook hace unos años.
Aplicando alguna de las siguientes estrategias para redacción de títulos tienes la mayor parte del éxito asegurado.
Por cierto, hablando de tiempo e internet, aquí puedes conocer técnicas eficientes de gestión del tiempo.
2. Estrategias para escribir títulos brutales
Parte de mi tiempo profesional lo dedico a la dirección de un grupo de redactores SEO para una empresa internacional, te aseguro que sé de lo que hablo, hemos probado todas y cada una de estas técnicas.
A) El misterio
Consiste en mantener la incertidumbre sobre la información esencial del contenido. Esto aumenta enormemente la tasa de clics por impresiones (CTR).
Ejemplo: «El nuevo fichaje del Real Madrid que nadie esperaba»
B) Interpelar al lector
Trata de dirigirte de forma directa al lector, para implicarlo en el asunto, hacer que dude o preguntarle algo.
Ejemplo: «No podrás dejar de ver este golazo de la Bundesliga»
Ejemplo: «La reacción fue increíble ¿Qué harías tú en esa situación?»
C) Gatillo emocional
Aquí elegimos una emoción o sentimiento concreto para explotarlo con el titular. Está demostrado que los titulares que despiertan sentimientos negativos tienen una mayor tasa de apertura. Los telediarios lo saben muy muy bien. Abusaron de esto durante la pandemia reciente, ¿te acuerdas?
Ejemplo: «Inadmisible agresión durante un partido juvenil en XXX»
D) Listas
De esto también se ha abusado bastante. Te dejo algunas recomendaciones para no ser uno más:
- Número impar
- Ir de menor a mayor importancia para generar expectación
- Acompañar de palabras con punch para que no quede tan plano
Ejemplo: «7 actividades baratas e inolvidables para tu viaje a XXX»
Ejemplo: «Los 9 sitios que debes visitar si estás en XX, el último es un sorpresón»
E) How to…?
Típico de tutoriales, cómo hacer esto o lo otro.
Pero vamos a ir más allá. Incluye estos trucos:
- Añade un beneficio o parte de la solución. Ejemplo: «Cómo arreglar tu Iphone en casa con estos trucos caseros que podría hacerlos hasta tu abuela»
- Añade una frustración. Ejemplo: «Los granos que siempre salen antes de ese evento especial, ¿cómo evitarlos para siempre?»
F) Problema – Solución – Resultado
Incluir en el mismo título toda la estructura. El inconveniente es que quedará algo largo, hay que hilar muy fino.
Ejemplo: «El truco definitivo para aumentar la audiencia de redes sociales y vivir como un influencer»
Ejemplo: «Códigos fáciles para evitar ataques modernos de hackers y dejar de temer por tu web»
3. ¿Qué estrategia para escribir títulos debes seguir?
No voy a caer en el topicazo que ya estarás intuyendo del «depende».
Está claro que habrá que evaluar cada caso, pero te voy a dar algunas pautas claras según la orientación de tu contenido.
- Venta: clara intención de vender algo en un ecommerce o web de servicios
- Autoridad: posicionarte como un experto en la materia
- Informar: orientación periodística o de medio informativo en general
¿Tienes claro cuál te beneficia más?
Si quieres que elabore textos persuasivos para tu web o negocio, o quieres ejemplos concretos de alguno de mis trabajos, contacta aquí (no pediré información extra ni te daré por saco en forma de publicidad, ¡prometido!)