Siguiendo con la Guía de Marketing Digital para un trabajador freelance, en este post hablaremos sobre uno de los pilares básicos. La creación de contenido.
Sin esto, no hay nada. No va a ir nadie a tu página web si no te conocen.
¿Puedes hacer publicidad? Sí, no puedes depender sólo de esto a largo plazo, necesitas comunidad.
¿Hay freelance que consiguen clientes sin crear nada de contenido? Pues claro, pero te aseguro que la probabilidad de conseguirlos disminuye notablemente.
Si nadie sabe que existes puedes confiar únicamente en el boca a boca, pero te estás limitando enormemente.
1. Dos tipos de freelancers = Dos Estrategias de Marketing Digital
Podemos diferenciar 2 tipos de trabajadores freelance:
- Los que ya tienen una comunidad.
- Los que no tienen.
Si ya tienes una buena base de seguidores la idea es muy sencilla: debes preguntarles qué contenido valoran más, y monitorizar lo que hayas publicado anteriormente, ¿qué dio mejor resultado? ¿Hay algún patrón a lo largo del tiempo?
Si estás empezando o no tienes una comunidad, la estrategia será diferente: prueba todo tipo de contenidos relacionados con lo que puede interesar a tus clientes, publica diariamente y ve variando el formato y temática. Prueba mucho, falla mucho, esto te permitirá sacar conclusiones pasado unos meses.
2. ¿Qué contenido debe publicar un freelance? La clave de su marketing digital
Para empezar, evita este error que todos hemos cometido alguna vez.
Te dejo algunas claves para que publiques contenido realmente interesante:
- Debe interesarle a tu público, pregúntales.
- El contenido debe aportar conocimientos aplicables.
- No vendas, o al menos no lo hagas en la mayoría de posts.
- Muéstrate como alguien real, cercano, interactúa.
- Haz un brainstorming mensual para determinar los contenidos que vas a publicar.
- Visita semanalmente los perfiles de la competencia, ¿qué están publicando y qué les da mejor resultado?
3. ¿En qué redes sociales?
En todas no, desde luego.
Si estás un poco perdido, empecemos por esto: ¿A quién le viene mejor cada una de ellas?
- Instagram: buena red social para el día a día, la interacción y el contenido educativo.
- Facebook: estancamiento durante los últimos años, pero sigue concentrando a la franja de 30-50 años y siendo la red social con más usuarios del mundo. La publicación en grupos tiene un buen potencial.
- X (Twitter): lo recomiendo sólo en el caso de ser una agencia de medios o personalidad/entidad pública que debe emitir comunicados.
- TikTok: para audiencia muy joven. Eso sí, necesitas ser creativo y darle una vuelta de tuerca a las cosas. Ideal para nichos.
- Youtube: permite crear una buena imagen de marca y mostrar testimonios en vídeo. Imprescindible material de grabación de calidad.
- Twitch: genera una comunidad muy fiel e interactiva.
- Linkedin: ideal para marcas personales profesionales y empresas. Es la red social laboral por excelencia, con contenido mucho más estable y menos efímero.
- Telegram/Canal WhatsApp: perfecto para llevar a ellas público que hayas captado anteriormente y esté próximo a la venta. Aquí deberías publicar contenido de mucho valor y certero, los que entran ya saben lo que hay.
- Podcasting: requiere más tiempo y medios, pero genera una comunidad muy fuerte. Está en claro auge desde la pandemia.
4. ¿Cuándo debo publicar?
Un freelance tiene de todo menos tiempo de sobra. Para su estrategia de marketing digital es fundamental una correcta gestión del tiempo, y eso implica saber cuándo publicar.
Aquí tienes un gráfico en el que he propuesto los mejores momentos para publicar según tu sector de actividad.
Recuerda que debes probar. Cada público y situación es un mundo, esto es lo que encaja para la mayoría pero puede no ser óptimo para tu caso. ¡Prueba!
5. Lo más importante para tu estrategia como freelance
Te dejo algunas píldoras básicas, por si has bajado hasta este punto directamente, pillín.
- Pregunta a tu comunidad
- Prueba: horarios, formatos, temas, etc.
- Constancia, contenido diario
- Evalúa cada X semanas
- Deja tiempo para cada prueba
- Establece objetivos a largo plazo
- No hagas lo mejor, haz lo que te sea posible cumplir todos los días
- Prioriza al principio la frecuencia, luego la calidad
¿Necesitas ayuda con tu estrategia de Marketing Digital como Freelance? Pregúntame y charlamos, no te haré spam tranqui, paso de esos rollos.